來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時(shí)間：2022.05.16 瀏覽量:111
公益廣告《—愛的表達(dá)式》
公益廣告《誰(shuí)知盤中餐粒粒皆辛苦》
公益廣告《中國(guó)夢(mèng)》
“小時(shí)候，爸爸是家里的頂梁柱，高大魁梧的他為我們遮風(fēng)擋雨；媽媽是典型的賢妻良母，相夫教子。長(zhǎng)大后，少不更事的我總想掙脫爸爸的束縛，屢次頂撞嘮叨的媽媽。歲月荏苒，光陰似箭，有一天突然發(fā)現(xiàn)爸爸的背已經(jīng)駝了上海影視廣告片制作公司，媽媽的身體已經(jīng)臃腫塌陷。我想，是時(shí)候盡一份子女的責(zé)任了，悉心呵護(hù)起這個(gè)家：給父親一個(gè)依靠的臂膀，做他貼身的拐杖；為母親撐起一把庇護(hù)傘，遮蔽盛夏的驕陽(yáng)。朋友，快對(duì)你的爸爸媽媽說(shuō)一句吧：爸爸媽媽我愛你?。?And I Love You！家嘉善宣傳片制作公司，有愛就有責(zé)任！”
這是從2011年12月起，在央視播出的公益廣告《—愛的表達(dá)式》的文案。這則公益廣告通過(guò)對(duì)英文單詞“”字母的另類解讀，巧妙地詮釋了“家”的溫情與內(nèi)涵宣傳片制作公司，不僅在大陸，它也獲得了許多渴望親情的中國(guó)留學(xué)生以及大量懂英語(yǔ)的外國(guó)人的理解和贊賞。在優(yōu)酷土豆網(wǎng)上徐匯tvc制作拍攝，它的兩個(gè)版本的點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)。
近年來(lái)，像《—愛的表達(dá)式》這樣的公益廣告越來(lái)越多。中央文明辦公室專職副主任王世明認(rèn)為，現(xiàn)在的公益廣告做得越來(lái)越貼近實(shí)際上海影視廣告制作，越來(lái)越貼近生活，越來(lái)越能夠打動(dòng)人心。
公益廣告體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的理想
英國(guó)小說(shuō)家道格拉斯100年前曾說(shuō)：透過(guò)廣告可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的理想。最能詮釋這句話的，也許就是公益廣告。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰認(rèn)為，無(wú)論戰(zhàn)爭(zhēng)年代，還是建設(shè)時(shí)代，公益廣告或者說(shuō)類似公益廣告的形式都發(fā)揮了巨大的作用?！皬臍v史上來(lái)看，有許多響亮的口號(hào)都發(fā)揮了引領(lǐng)民眾、凝聚力量和智慧的作用。比如當(dāng)年李自成提出‘闖王來(lái)了不納糧’，在一定意義上來(lái)講這是公益廣告的前身，對(duì)百姓起了很大的吸引和號(hào)召作用。我們國(guó)家的土地革命時(shí)期，提出‘打土豪，分田地’的口號(hào)，傳遞了百姓的政治訴求。上世紀(jì)七八十年代，‘只生一個(gè)好’的口號(hào)對(duì)推進(jìn)計(jì)劃生育國(guó)策功不可沒(méi)。改革開放初期的‘時(shí)間就是金錢，效率就是生命’，也是用公益廣告這個(gè)形式把受時(shí)人推崇的理念傳播到大江南北。”
丁俊杰還有更有力的例證：1986年，貴陽(yáng)電視臺(tái)播出了我國(guó)最早的公益廣告：《節(jié)約用水》，播出之后在當(dāng)年的貴陽(yáng)市民當(dāng)中引起了強(qiáng)烈反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在播出廣告的第四季度上海企業(yè)宣傳片拍攝公司，貴陽(yáng)市自來(lái)水消費(fèi)量比上年同期減少了47萬(wàn)噸。“公益廣告不僅體現(xiàn)城市的風(fēng)情、風(fēng)貌，不僅可以宣示國(guó)家的理想閔行區(qū)宣傳片制作，也體現(xiàn)了媒體的高度、媒體的價(jià)值、媒體的力量、媒體的責(zé)任?！倍】〗苷f(shuō)。
1987年，中央電視臺(tái)推出了第一個(gè)電視公益廣告欄目《廣而告之》。二十多年來(lái)上海視頻拍攝公司，央視發(fā)布的《知識(shí)改變命運(yùn)》、《從頭再來(lái)》、《愛心傳遞》、《勞動(dòng)創(chuàng)造人生價(jià)值》、《迎奧運(yùn)》、《講文明樹新風(fēng)》等一系列公益廣告深入人心。中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡說(shuō)，在促進(jìn)價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程當(dāng)中，公益廣告是最現(xiàn)實(shí)、最直接、最有效的途徑。“一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家公益廣告的水平就是這個(gè)城市、這個(gè)國(guó)家社會(huì)文明程度和民眾思想道德水準(zhǔn)的一個(gè)重要標(biāo)志?！?/p>
只有感動(dòng)創(chuàng)作者自己才能感動(dòng)受眾
或許觀眾們想不到上海公司宣傳片制作，張德元?jiǎng)?chuàng)作《—愛的表達(dá)式》這支廣告時(shí)上城紀(jì)錄片拍攝制作，只有18歲，高考落榜后剛在一家私立電腦學(xué)校學(xué)習(xí)了數(shù)月?！斑@個(gè)廣告飽含了我對(duì)去世5周年的父親的感情?！睆埖略J(rèn)為，自己的作品能夠從眾多參賽者中脫穎而出，主要原因是表達(dá)了中國(guó)人的家庭情結(jié)，“打動(dòng)了許多人那顆溫暖驛動(dòng)的心”?！澳撤N程度上來(lái)說(shuō)，公益廣告要想讓眾人接受，必須做到‘寓教于情’。震撼人心的東西，往往是需要你用心去創(chuàng)作的。只有感動(dòng)了自己，才有可能感動(dòng)別人?！?/p>
中央電視臺(tái)總編輯羅明評(píng)點(diǎn)《—愛的表達(dá)式》以及央視春節(jié)期間播出的公益廣告《回家》篇時(shí)說(shuō)：“好的公益廣告作品就應(yīng)該首先讓人眼前一亮，進(jìn)而眼睛發(fā)熱，心頭一緊，有淚無(wú)聲。這些作品都能達(dá)到這個(gè)效果?！?/p>
2012年6月，中央電視臺(tái)啟動(dòng)了CCTV公益廣告全球征集活動(dòng)。目前已經(jīng)征集到來(lái)自海內(nèi)外的公益廣告作品將近3000余件。今年4月，中央電視臺(tái)又啟動(dòng)第一次全國(guó)電視公益廣告大賽。至今已經(jīng)收到作品數(shù)百件。張德元也再次參賽，制作了環(huán)保方面的作品?！捌诖c觀眾的心靈溝通?！彼f(shuō)。
《回家》篇的制作公司是4A廣告公司之一。公益廣告的創(chuàng)作，不是單純的廣告活動(dòng)，而是廣告人用發(fā)自內(nèi)心的社會(huì)責(zé)任感，將社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題通過(guò)有藝術(shù)性、有美感、有感染力的文字、畫面，甚至故事情節(jié)，進(jìn)行包裝處理，呈現(xiàn)給觀眾。“只有真正地感動(dòng)受眾，主題才有足夠的力量促使人們?cè)谒枷牖蛘咝袨樯献龀鲆恍└淖?。雖然公益廣告的創(chuàng)作與制作過(guò)程有時(shí)候比商業(yè)廣告來(lái)得艱巨，但我們都感覺(jué)到所有的付出都是在創(chuàng)造一個(gè)相當(dāng)有意義的事情?！?/p>
碎片化時(shí)代的微言大義
業(yè)界專家一致認(rèn)為，我國(guó)公益廣告創(chuàng)作傳播的上升空間十分巨大，雖然已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但是在制作、創(chuàng)意和影響力方面仍然與世界水平有很大的差距。
丁俊杰說(shuō)，公益廣告應(yīng)該對(duì)應(yīng)的一個(gè)詞是“微言大義”。我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入微時(shí)代、碎片化時(shí)代，大眾傳播已經(jīng)轉(zhuǎn)向小眾、分眾上海宣傳片拍攝公司，由大宣傳轉(zhuǎn)到微傳播、小傳播，傳統(tǒng)的宣傳方式被蓬勃發(fā)展的新媒體解構(gòu)?！袄习傩粘Ｕf(shuō)‘浮躁’這個(gè)詞，在不能靜下心來(lái)看長(zhǎng)篇大論的時(shí)候，公益廣告的短句、短詞往往一語(yǔ)中的，確實(shí)可以在眾說(shuō)紛紜的時(shí)代發(fā)揮定海神針的功能。公益廣告可以彰顯主流，以人們喜聞樂(lè)見的方式發(fā)出主旋律的聲音。這個(gè)意義說(shuō)多大都不為過(guò)。所以公益廣告是這個(gè)微時(shí)代、小時(shí)代的一篇大文章?！彼J(rèn)為，公益廣告也將體現(xiàn)出一批中國(guó)媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，這也是百姓的期待。
在張德元看來(lái)，公益廣告不應(yīng)是簡(jiǎn)單的匡扶時(shí)正、針砭時(shí)弊?！肮鎻V告切忌讓人產(chǎn)生一種被俯視感。它應(yīng)發(fā)揮心理醫(yī)師一樣的作用，通過(guò)對(duì)受眾群體進(jìn)行合理的心理疏導(dǎo)來(lái)逐步祛除社會(huì)上普遍存在的弊病?！彼嘈牛鎻V告就如同一列穿梭飛馳在中華大地上的精神文明和諧號(hào)，“它的前進(jìn)見證著文明古國(guó)的時(shí)代復(fù)興之旅，推動(dòng)著當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展與騰飛?！?/p>
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